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大数据背景下图书策划编辑市场调研新方法探析

热度0票 浏览8次 时间:2020年2月18日 15:10
胡蓉/中国纺织出版社有限公司
摘 要:随着大数据技术的发展,出版业也发生了巨大变化。大数据背景下,图书策划编辑开展市场调研应当基于数据挖掘基础上进行精准调研,本文从4个方面论证大数据背景下图书策划编辑市场调研新方法。
关键词:大数据;出版;大数据市场调研;知识付费
一、图书策划编辑市场调研的大数据时代背景
随着数据科学技术的快速发展,尤其是移动互联网的快速普及,人们获取、交流、分享信息的方式越来越灵活和多样化,大数据应运而生。大数据的发展对出版业产生了巨大的影响和冲击,也为出版业提供了很好的转型机遇。从本质上来讲,出版业就是生产数据、记录数据和传播数据的。而随着信息技术、互联网技术的发展与成熟,读者的需求越来越细化。图书市场调研的观念要转变,即从面向大众的市场调研转为读者的个性化需求调研。
出版业要按照读者的个性化需求,依托读者的“用户画像”,针对读者的阅读偏好,开发出读者喜爱的图书,在精准定位的基础上进行大数据市场调研。图书的大数据市场调研就是通过可量化的精确的市场定位技术,对读者市场进行准确细分,然后借助先进的网络信息技术、数据库技术、现代物流技术等,与读者进行持续的个性化沟通,从而使图书市场调研更加精准,保证市场调研的准确性和有效性。
二、图书策划编辑大数据市场调研的具体做法
1.构建以读者为中心的大数据市场调研流程
图书的选题策划、内容撰写、编辑出版等的最终目的是,把图书送到读者手中,供读者进行阅读,增加读者的知识量,丰富读者的精神世界。出版业的大数据市场调研应该以读者为中心,依据大数据的强大功能,细分读者群体,真正实现实时市场调研和大数据市场调研。
其实施过程可以细化为前后两个不同的阶段,即大数据收集与处理阶段和大数据应用阶段。大数据收集与处理阶段可以分为4个具体的步骤,即数据采集、数据清理、数据存储以及管理和数据分析。随着读者用户量的增长,大量读者产生了海量数据信息。海量的无序信息需要转化为有序的可用信息,就必须要经过数据采集。当然,数据采集需要一定的采集标准,只需要采集有用的数据,舍弃无效的数据。对于采集到的数据,要使用并行数据库的方式,将读者的详细信息进行分类整理、存储与管理。对于以不同渠道收集的数据,应采用不同的方法进行数据分析,分析出读者的年龄、性别、职业、地域、教育程度等不同特征,为大数据的应用做好前期准备。
    2.做好图书大数据市场调研的应用
大数据应用阶段可以分为3个具体的步骤:一是应用大数据技术为读者画像;二是与读者形成互动的关系网;三是以读者为中心实施大数据市场调研。这样,出版社就对自己的读者有了更进一步的了解,为建立以读者为中心的大数据市场调研模式打下了坚实的基础。
3.建设图书大数据市场调研的大数据平台
在大数据时代背景下,数据本身就是资源,建设统一的图书大数据市场调研的大数据平台迫在眉睫。大数据平台的建设是前提,拥有足够大的多样化数据平台,才可以运用大数据的挖掘技术对读者的信息进行挖掘、整理与分析。另外,还要保证各个数据分平台之间的数据信息能够关联在一起,可以及时进行数据信息的传输。这样的话,出版社才可以便捷地采集、分析和使用数据平台中的各种数据,才有可能形成出版业的大数据价值网络。
建设统一的图书大数据市场调研的大数据平台,需要各个出版单位的密切配合。大数据平台需要存储完整、有效的出版业相关数据,构建高效、准确的数据信息库。统一的图书大数据市场调研的大数据平台可以看作是一级平台,出版单位依据自身的数据信息建立的数据库可以看作是二级平台,一、二级信息平台的数据信息可以共享。就某一家出版社来说,多级平台实现了出版社内部数据与外部数据的对接与共享,使原来处于静止状态的数据信息,实现了多维的交叉与流动,为图书的大数据市场调研打下了坚实的基础。
图书大数据市场调研的大数据平台建成以后,就可以运用平台的大数据进行数据库市场调研。数据库市场调研是一个多维的、动态的数据信息管理系统,包含读者与潜在读者资源的管理系统、作者资源的管理系统、网络资源的管理系统、销售资源的管理系统和渠道资源的管理系统等。这些资源的管理系统可以进行针对性较强的出版市场调研活动,实现图书的大数据市场调研。
4.构建移动端APP图书大数据市场调研
APP市场调研即应用程序市场调研,是指通过定制手机软件、SNS即时社区等平台上运用的应用程序来开展的市场调研活动的总称。在智能手机流行的当下,各种各样的APP应运而生,出版单位的APP也不少。运用移动APP进行图书大数据市场调研是可行的,具有一定的优势。在市场调研方式上,出版单位将图书内容根植于应用制作,读者主动下载APP,在使用的过程中实现了市场调研目标。在市场调研内容上,APP中包括文字、图片、声音、视频等诸多元素,读者能够全方位、立体化地感受图书的品牌与创新性。在市场调研效果上,APP市场调研是通过读者自行下载、主动阅读,更容易达到阅读的效果。
构建移动APP图书大数据市场调研,应该以读者为主导、多维互动;要跟踪读者的消费和阅读行为,深入挖掘读者的阅读需求、阅读兴趣和关注的热点,以此构建出版业的移动APP图书大数据市场调研策略。出版业的移动APP图书大数据市场调研,可以与传统广告市场调研、事件市场调研、店面促销、视频市场调研等市场调研方式进行整合,发挥协同效应,扩大大数据市场调研效果。随着手机定位系统、身份识别技术、虚拟现实与增强现实技术、人工智能技术等新技术的不断涌现与成熟,移动APP图书大数据市场调研可以与新技术有效融合,让读者体验前所未有的阅读模式,使读者在使用APP的过程中形成一定的黏性,从而完成移动APP图书大数据市场调研的目标。
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参考文献
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[2]张美娟,孙晓翠,潘涵.基于数据挖掘的图书大数据市场调研创新[J].科技与出版,2015(8):68-72.

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作者简介:胡蓉(1977年12月),女,汉族,中国纺织出版社有限公司编辑。



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