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医疗美容显示屏市场探究

热度0票 浏览72次 时间:2018年9月01日 10:03
  摘要: 自古以来,美貌都是众人所追求的东西。随着社会的发展,美貌不只限制于天生丽质,通过化妆和医疗的手段都可以变身为“美女”。尤其在近几十年,新技术的发展使医疗美容变得更安全和便捷操作,例如肉毒素瘦脸 revance 表皮涂抹技术,无创手术操作等。随着大众对医疗美容接受度的提升,在发达和发展中国家医疗美容市场开始迅速增长,呈现一片“蓝海”。
  作为医疗器械液晶显示厂商,如何在新崛起市场中把握时机,提供具有成本竞争力和专业度高的显示器产品,是当前值得深思的。不过可以肯定的一点是,全球经济发展激发的快速增长的医疗美容的,其相联系的显示屏同样有巨大的增长潜力。
  关键词: 医疗美容;市场;显示屏
  中图分类号: F426.6 文献标识码: A 文章编号: 1671-5837(2018)05-0228-02引言传统的医疗美容,仅对患者残缺的面部等肢体,运用药物或者通过手术等医疗方法,达到修复与再塑的效果。 目前基于传统医美基础上,新兴了激光美容、面部美容、胸部整容、牙科等四种新市场领域。消费者最终目的是为了提升个人颜值,通过医疗手段达到其心里预期。以生活中常见的例子,女性普遍选择双眼皮,鼻梁增高,开眼角,激光脱毛等项目;男性多采用植发、纹身等医美项目。
  1 医疗美容市场规模
  本世纪,医疗美容市场发展为世界第三大产业,仅居于车载和航天市场之后。近几年呈现强劲持续增长趋势,根据调研机构统计年均复核增长率为 4.7%。下图为 2015 年到 202年全球医疗美容项目销量预测(来源 Technavio,单位$亿):
  中国作为人口大国,拥有强大的消费层基数。随着近三十年中国医疗美容业的发展,国内的市场发展空间巨大,预计年平均复合增长率高达 26.3%。十年前,高考完的女孩子都会利用假期去割双眼皮,现在的 90 后和 00 后还会隆鼻、开眼角和打瘦脸针。从这些社会现象可以看到,中国的医美整容市场呈现低龄化趋势。经过调查发现,不仅仅是中国,全球医疗美容市场以 35 岁为分水岭。 35 岁以上的高收入人群,追求抗衰老的美容项目;低于 35 岁的人群,主要进行的身体投资,面貌进行调整或者减肥抽脂等需求。下图为2015 年到 202 年中国医疗美容项目销量预测(来源 BIMTCICC研究,单位 ¥十亿):
  2 医疗美容市场现状
  受国家文化和经济发展水平不同影响,各国医美市场呈现百家齐放的局面。根据美学整形外科学会发布的大数据所示,目前市占情况美国占比 19%排名第一,巴西占比 11%排名第二,中国紧随其后占比 10%排名第三(来源 ISAPS,上海证券研究所)自二十世纪三十年代开始,美国是最早发展医疗美容的国家。目前市场规模排名第一,行业发展成熟,相关法制体系成熟。并且美国拥有先进的美容技术,例如率先导入医美手术的微创,后续整个行业都进行了微创变革。 美国医疗美容行业集中度高,多为连锁门店经营。
  韩国是医美大国,不仅全民对整容狂热追求,而且韩国政府对医美行业发展给予了强力的支持,医疗美容属于韩国的支柱性产业之一。韩国医疗美容市场竞争激烈,并且行业竞争趋于透明化, 导致价格整体水平较低。韩国的整形医院和各类美容机构,以吸引人的价格和优秀的服务水平,受到广受消费者认可。
  中国台湾医疗美容市场起步晚,发展快,制度健全,目前趋于饱和状态。由于台湾医生可以自己执业,多为袖珍型诊所性质,这也是台湾医美行业迅速达到饱和度的主要原因。
  同时, 台湾政府监督力度很强,对医生医师证考核很严格,并且对医疗美容广告、艺人代言严格管控。
  医疗美容的产业链由上游、中游和下游三部分组成。其中上游为医美器械厂、材料和耗材厂商,净利率在 20~50%。
  中游依据各国国情而定各国不同,主要为美容连锁(美国市场主流类型)、个人诊所(台湾)、公立医院三种类型,平均净利率在 5~15%。下游即为消费者,净利率在 0~20%。
  目前中国医疗美容市场的瓶颈在于市场的不规范化。由于市场发展前期,上游和中游之间主要被中间商和代理介入。
  中间商和代理非专业性,并且利用上下游信息不对称一味的追求低成本高利润,忽略了器械的专业性牵引。另一方面由于中国医疗资源不足紧张,医疗更多的把精力放在发展和完善治病救人、对病患进行肢体修复和再塑,极少分散在美容整形方面。同期,民营和私人诊所为了追求利润,投入大额宋体仿宋 的资金进行广告宣传。频繁引发医患冲突,导致社会对“美貌”和“安全”质疑,伤害了消费者降低了消费信任度。
  3 全球医疗美容器械厂商
  2007 到 2017 年之间,全球知名医疗器械厂商完成了并购的操作,将散落的品牌集合在一起,形成了五大阵营为主的局面。上游医疗美容器械厂商的规模并购,与医疗美容市场迅速发展有着千丝万缕的联系。
  第一阵营,以 Apax 为首,其中收纳 Syneron(赛诺龙)、Candela、 Primaeva、 UltraShape(优立塑)、 Cooltouch。
  Apax group 是欧洲最大的私募股权投资机构,也投入医疗保健行业。 Syneron 业务在以色列和美国区域, 2017 年被Apax 收购了所有的股份。 UltraShape(优立塑) 成立于 2000年以色列,致力于医疗美容超声领。 Candela 在 1970 年创建于美国,是医疗美容激光器械制造商。 Primaeva 成立于 2005年美国, 开发了对抗皮肤皱纹和松弛的专利微创技术。 域。
  CoolTouch 成立于美国,是医疗创新型激光产品开发商和制造商,开发了扩展静脉曲张、激光辅助溶脂等技术。
  第二阵营,以 El.En.为首,创立于 1981 年意大利,是世界知名的激光公司。旗下包含 DEKA、 Asclepion、 Elesta、Quata System。
  DEKA, El.En 的分拆集团,设计和制造用于医疗领域应用的激光和光源。 Asclepion 创立于 1977 年德国,目前全球光学行业最具资质的公司之一。 Elesta 成立于 2005 年,由Esaote(超声波设备生产的领导者)和 El.En.共同创立,开发、生产和销售微创手术领域的创新系统。 Quata System,创立于 1985 年意大利米兰,是世界上最大的激光和光学研究中心 CISE 的分支机构。 Quata System 是全球激光市场重要参与者,其专业从事三个领域:手术、美容与艺术。
  第三阵营, XIO Group 是一家数十亿美元的全球投资机构。 旗下包括 Lumenis 和 Pollogen。
  Lumenis,在 2001 年由科医人与 ESC 医疗公司合并成立,是一家光与医疗激光公司, 2015 年 10 月被 XIO 集团完收购成为其子公司。 Pollogen 成立于 2006 年以色列,在面部无创抗衰老、美体塑形等医疗美学领域具有领先研发水平的开发者及制造商, 2015 年 11 月被并购。
  第四阵营, 复星医药医疗健康产业集团为首,旗下包含Alma Lasers(飞顿) 和 Chindex( 美中互利美)Alma Lasers(飞顿)成立于 1999 年以色列,领域为医用激光、光子、射频及超声器械。产品线覆盖 5 大领域:产后修复、抗衰老、脱毛、皮肤治疗、色素治疗。 2013 年 5 月被复星医药宣布收购。 Chindex, 纳斯达克上市公司,旗下有医疗器械业务及和睦家医院。
  第五阵营,以 Hologic 为首, Hologic 创立于 1983 年美国, 是全球领先的医疗和诊断公司。旗下包括 Cynosure(赛诺秀)、 ConBio(康奥) 和 Palomar。
  Cynosure(赛诺秀)成立于 1991 年美国麻省波士顿,是集研发、生产和销售各类用于皮肤治疗和美容的高科技激光的公司。 2017 年 3 被 Hologic 公司收购。 ConBio(康奥)于 1996 年成立于上海, 产品线涉及皮肤、美容、整形、眼科等医疗领域。 Palomar 于 1991 年成立于美国,该公司生产IPL 设备和激光。
  4 显示屏在医疗美容中的位置
  上游有高壁垒, 高毛利大概在 20~50%。显示屏在医美显示器械中属于高精尖部分核心部分,作用是输出显示信息。
  目前操作者对于显示屏幕的画质要求无特殊需求,主要原因是中间商追去低成本,部分器械厂商为了压塑成本使用回收的二手显示屏。但是随着医疗显示行业规划化,政府管控性加强,后期厂商对医疗美容显示屏画质的要求会提升。另一方面对器械显示管控要求的加强,也是对消费者的间接保护。
  相信随着医疗美容显示市场的迅速发展,器械使用者对显示器的要求也会越来越高,向宽视角、高色域、高亮度、高对比度等方向靠拢。
  5 医疗美容显示屏发展预测
  医疗美容市场正在迅速发展,目前面临的市场混乱与萎靡, 产业链之间信息不透明化等问题都会逐渐得到政府和行业协会监管。市场对显示屏幕的需求量必定会越来越大。
  随着社会发展,消费者对医疗美容的信任度会更加提升。
  例如激光美容器械产品的崛起,运用在去除疤痕胎记等医疗中,使广大患者身心都得到了满足。推陈出新必定发展的结果,医疗美容器械种类会更丰富,对显示屏的需求也会更大。
  医疗美容市场增量的瓶颈之一,是中游和下游之间的沟通途径。三十年前的电视广告滚动洗脑式植入已经被消费者唾弃,中游在反思的同时寻求其他途径来吸引稳定消费群。
  在大数据时代已来到,不能延续电视洗脑植入的惨败经验,这样只会继续被消费者唾弃。显示器画质是最直观的表象,如何让消费者介入,是未来值得深思的一点。
  结束语
  宛如第一部电话的发明诞生,经过日月洗涤笨拙的电话机从摇柄电话到每家一部的台式电话机,从笨拙的大哥大到轻薄化可以放入口袋的手机,从 STN 单色显示屏按键手机到LCD/OLED 的触屏手机,人类智慧无法预测。同样,我们值得相信医疗美容器械显示屏的需求在未来会越来越大,会对人类历史会起到变更性的改变。目前中国医美行业迎来并购潮,新进入者主要目的为引进新型技术和产品,作为核心器件的显示屏幕必定会在其中发挥重要的作用。
  参考文献
  [1]中国医疗美容市场分析 2017, 2017,德勤.
  [2]厉害了这些巨头!不得不看的全球医美器械版图, 2017,亿欧网.
  [3]2017 年中国医疗美容行业产业链概况, 2017,中国产业信息网



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